腾讯微博回不来新浪微博死不了

  因为“清理同性恋相关内容”,新浪微博成为了众矢之的,朋友圈一篇名为《渣浪你好,我是同性恋》的文章刷屏。群情激奋的网友纷纷“示爱”腾讯微博:兄弟,等你回来!

  如今提起微博,大家已经默认是新浪微博,但国内迷你博客真正的开山鼻祖来自刚刚喜提摩拜的王兴。

  2007年王兴创办第一个中国版Twitter——饭否网,取典自“廉颇老矣,尚能饭否”,陈丹青、艾未未、梁文道、连岳都是当时的“饭友”,以王老板的能力与才华,饭否本有可能成为今日的微博,但因疏于内容监管终于使饭否遭受了灭顶之灾。

  2009年饭否被关停,新浪微博趁势崛起,凭借在娱乐领域内良好的运营能力,迅速笼络各界明星的新浪微博成为了当时最潮的社交网站,仅一年,新浪微博用户数已达5000万,平均每天发布超过2500万条微博内容。

  当发现不少人开始用微博的私信聊天时,马化腾有点慌了,这意味着QQ的社交霸主地位正面临着威胁,出于防守,马化腾推出了腾讯微博。

  背靠QQ庞大用户群体的腾讯微博很快做到了行业老二,但与新浪之间仍有距离。落后一年多,绝大多数明星基本已经被新浪抢走了,腾讯只勉强抓到一些体育明星。另一边,已经在新浪安了家,建立了自己的圈子的用户似乎也懒得再挪窝了……

  商场亦然。产品面世太晚,大部分市场已经被新浪占据,腾讯即便想发力也显得有点“有劲儿没处使”。

  管理学大师迈克尔·波特曾说过:“挑战者必须找到不同于领先者的新竞争方式以取得成功。”在微博界属于后来者的马化腾没有过多与新浪缠斗,随着微信上线万用户的速度在增长,安心的马化腾结束了这场战斗。

  “腾讯与奇虎360的那场著名的战争刚刚尘埃落定,而新浪微博与腾讯微博正为争夺用户打得不可开交。马化腾告诉我,微信是腾讯新上线多万的用户,并且每天新增20万。‘因为有微信,所以,微博的战争已经结束了。’这是他对我说的最后一句话,语调低沉,不容置疑。马化腾知道,因为有微信,所以,微博的战争已经结束了。”

  反观新浪微博,一面迎战腾讯微博狙击,一面担忧微信偷袭,很快自乱阵脚,原本媒体属性鲜明的新浪微博开始向社交化发展,摇摆不定……

  “对于腾讯来说,腾讯微博是成功的,用来狙击新浪它的历史使命已经结束了,不会重启的”,新媒体观察者魏武挥告诉蓝鲸记者。

  知名独立IT评论人keso认为,“新浪微博强在名人资源和公共话题,而且这两方面都具有超强的运营和把控能力。维护两个或者多个相似性质的微博帐号,对大多数人来说,是没有价值的。”所以从某种程度来说,强大的名人资源与公共话题讨论空间已经成为新浪微博名副其实的“护城河”。

  早在博客时代,新浪就展示出了强大的运营能力,在Web2. 0时代它助力新浪走向巅峰。而这一成绩离不开时任博客负责人的侯小强,有外界评论称,新浪微博在运营思路方面,依然沿用了新浪博客的模式,某种意义上,新浪微博依然在享受新浪博客的运营红利。

  新浪微博在早期的圈地运动中拿下了绝大多数娱乐明星、企业大佬,而这些KOL为新浪带来了海量的普通用户。明星的表达欲与粉丝的窥视欲不谋而合,微博对于双方都具有非常强的粘性,被鹿晗宣布恋情搞崩的微博服务器就是最好的证明。

  同时在新浪微博KOL中还有大量颇具话语权的媒体人与学者,他们在制造与传播话题上的天然优势,帮助微博成为了一个氛围良好的“公共话题广场”,从当初媒体话题微博讨论,到如今微博话题媒体报道,新浪微博已经在新闻领域占据着不可或缺的地位。从“周一见”到和颐酒店事件,再到王宝强离婚案,一次次热点引爆证明了新浪微博超强的流量与影响力,而这些也被转化为了变现能力。

  阿里入股微博后,微博有了更多变现的方向,带动了网红经济的崛起,2017年双十一仅微博网红张大奕就创造了销售额两亿的奇迹,令人咋舌。除了用户赚钱,微博自己也很赚钱,微博CEO王高飞曾透露一个微博开屏广告可以卖100万。

  根据财报,新浪微博2017年总营收达到77.13亿元,同比增长76%,净利润则达到27.14亿元。今年1月27日,微博股价创历史新高,市值首次突破300亿美元,达到305.72亿美元。

  同样以媒体属性出道,渐渐发展出社交属性的即刻,最近开始频频在各类互联网热文中露脸,魏武挥曾告诉梨视频的邱兵,“如果你既想看一点事实上蛮三俗无需动脑的东西,又想保持对外的逼格,可以看即刻”,这听起来不就像一个“略带逼格”的微博吗?

  如果略显小众的即刻尚不具备向微博挑战的资格,那么来势汹汹的抖音则让微博有点慌了,就像当时刚看到微博时的马化腾。

  早期从微博获得了流量的抖音,也通过扶植网红的方式向外界证明平台的增长能力,很多用户患上了“抖音中毒症”,曾经被微博占据的时间如今交付给了抖音。微博一旦拿起手机看抖音,一两个小时很快就过去……随后,微博彻底封杀了抖音在微博上的传播渠道。

  竞争对手来势汹汹,也很快受挫,加之尚很坚固的护城河,目前看来,似乎只有新浪微博自己才可能打败自己。

  如今,开足马力全力变现的微博,经常做一些强迫用户不舒服的事。原本用来看新鲜事的热搜榜,在后期也被各种明星承包,表面上星光灿烂,内在不过是“金”光灿烂,被资本裹挟,一步步销蚀着自己在用户中的好感度,而这也引起了有关部门的注意,热搜榜被责令整改;作为“护城河”的各种大V一半广告一半内容,发现优质内容难上加难,现在唯一维持着微博的,恐怕就是名人效应了,这是微博最大的危机——优质内容生产能力的快速流失……

  网友越是喊着渣浪药丸,就说明人们越离不开它;但一个产品如果总让用户不舒服,恐怕也应该反思一下,@来去之间 您说呢?

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